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深度布局发力次高端市场,洋河股份吹响品牌冲刺集结号

2020-03-21 11:35:37

一场新冠疫情的爆发蔓延,让众多行业领域都按下了“暂停键”。大局面前,包括洋河股份在内的众多企业纷纷从全局出发,全面助力抗疫战役。而在疫情防控全面好转之际,国内白酒行业也纷纷开始疫后恢复生产。其中,延续了去年开始的品牌战略转型,国内白酒行业的头部企业洋河股份在次高端市场继续加大投入,有望在今年再创产业新高度。

 

 

梦之蓝M6+升级归来,洋河股份再添生力军

近年来国内白酒市场挤压式增长的行情越来越明显,作为一线品牌的几大高端白酒企业由于面临白酒消费总量下滑的影响,不得不开始转向发力中低端白酒,由此也带来整个行业集中度不断提升、同质化竞争严重的后果。与很多同行不同,洋河股份自2018年开始就打出了“高端化、全国化”的品牌旗号,并且在次高端白酒不断推出新品,进而实现品牌战略的全面转型。特别是去年11月开始,全面升级的“梦之蓝M6+”正式上市,并且迅速开始在全国市场完成布局。与此同时,梦之蓝M6+、梦之蓝M9和梦之蓝手工班组成了势头强劲的“三驾马车”,让洋河股份在次高端市场全面释放品牌势能。

传承匠心品质,用好口感俘获大众心智

梦之蓝系列再添新成员不变匠心品质,梦之蓝M6+,精选产自梦之蓝中央酒区百年窖池的头排酒,从春分到白露,经历了长达180天的超长发酵期,其酒香集陈香、窖香、粮香、曲香于一身,细腻而又持久。而且由于加了更多数量稀缺、拥有绝妙的平衡协调感的中段老酒,使得梦之蓝M6+的,厚重感增加、绵厚度增加,回味更加醇厚有层次感,香气馥合幽雅,口感饱满醇厚。洋河股份新品梦之蓝M6+用好口感俘获市场。

 

 

酒香也怕巷子深,营销驱动品牌

洋河股份深谙品牌营销的重要性,推出一系列营销活动,先后开启“CCTV国家品牌宣传计划”、“中超官方白酒”、“G20峰会指定用酒”,让消费者形成品牌记忆进而夺得次高端白酒市场。为了进一步推广梦之蓝系列,洋河股份冠名、赞助了《国家宝藏》、《经典咏流传》等文化节目,洋河梦之蓝的身影浸润着中华文化的悠远情怀给全国人民留下了深刻的印象,洋河股份名利双收。2020年,洋河股份将继续现身经典文化节目、争取更多节目的冠名权,同时进一步创新品牌传播方式,推动品牌形象升级。洋河股份优秀的品牌营销功底,加深了市场对洋河股份产品的认识,2020年初,艾媒金榜联合新快报发布了《2020中国新春中高端白酒系列品牌TOP10》,上榜的前三甲分别为白酒一线品牌茅台、五粮液和洋河,洋河跻身三甲便是最好的例证。

洋河股份不断推出新品完善产品体系,不改匠心好品质,成熟营销功底加持,洋河股份再创新高度指日可待。

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